【中国数字阅读大会】关正文:场景式阅读的实践和探索

实力文化创始人、董事长关正文

关正文现场演讲整理版

我们现在正跟乔总准备一个比较大型的读书节目。今天我要隆重地祝贺我们的阅加上线，今天来了很多我们出版界的同行。我本人在传统的出版界干了20多年，我不是电视人出身，从大学毕业之后就在中国作家协会，在作家出版社，所以我跟大家曾经是特别深度的同行。今天我跟乔总带来的设想，是我们两个人半年来一直在推演的，是一个希望能为各个出版社悉心做服务的项目。

我先跟大家介绍一下我们的项目。刚才我特地听了付总的介绍，包括读者在多大程度上，或者更偏向于收到什么样的信息的引导，来选择一本书去读，我也听到了很多名人推荐，大号推荐，还有包括前期老师们在线上线下的操作，今天我还认识了很多新朋友，都是做类似线上读书服务等等，做的特别漂亮。我有这样一个疑问，在公共平台上，更加规模化的大众，应该享有什么样的阅读的信息服务和传播服务？中央电视台过去有一档节目是读书节目，一开始叫“读书时间”，几乎是在他一开始创建的时候，我就一直在节目组。后来没有“时间”了，他就只叫“读书”了，原来的“读书时间”改成了“读书”。

公共平台确实也需要这种大规模推广的读书节目。在我看来，我们今天在汉语“读书”这个词汇上，还存在很多误解或者歧义，比如说上学叫“读书”，但是这跟我们说的“读书”不一样，另外一种是拿着一本印满了字的东西，也叫“读书”，但实际上，书跟书的价值有着天壤之别。不是所有书都值得人们花时间去读。这些事情都是我们现在的困惑，而现在我们要为各个出版社办一件造福大家的事，就是我们来帮大家去推荐那些最值得受众阅读的、最好的书，所以我们叫“全球经典——一生之书”。像这幅照片，很多爱书的人可能都见过，这是在二战时期的英国，一个叫“河岸”的图书馆，当时伦敦经常被德国的轰炸机轰炸，之后图书馆被炸毁了，但是在废墟上还依然有人在搜索图书，阅读图书。我对这个画面印象太深刻了，人真的离不开书。

我们《一生之书》节目将在腾讯视频上线，现在在腾讯视频已经内测评估完了，被评为“超S级”，它是主流推荐型的，广告价值锁定在了一个亿以上，每期节目的单期流量大概是3000万以上，也就意味着单期节目一次性抵达的受众将超过3000万。

我们在整个图书品种的选择上，事先诊断了过去所谓热门的读书节目。某些读书节目后来为什么衰微了？我们总结出了几个原因，其中之一跟各个出版社有关系。因为读书节目一般都比较辛苦，经费有限，那么出版社会将新出版的图书推荐给节目组，有点合作、推广的费用，于是节目组就会选择这本书做推荐。这样一来，就变成了是在为新书的销售来做炒作节目。它的公信力和说服力可能就有问题。我们是比较坚定的，我们是靠流量，靠节目自身的市场价值去做这件事，所以我们不会接受出版社对单一品种图书植入，我们只推荐在当下影响全球生活的最重要的图书，最重要的经典。

至于会推荐什么样的书，我觉得应该离不开的我们所谓“权威推荐”，也就是社会权威推荐，比如在一段时期里边，我们大家确认的经典作品，因为只有经典作品，才是大家阅读效率最高，阅读收益最大的作品。大概的规划是，从全人类的文化精品、精神成果价值出发，来进行盘点、推荐。那么中外作品，中国作品占30%，外国作品占70%，古今作品，当代作品占70%，古典作品占30%，然后是文学和非文学中，文学占30%的一个比重。用这样的比例让更有价值的图书入选。这样大家能够感觉到我们会选择什么样的书推荐了。

最后跟阅加，我们会建立一个什么样的关系？一是我们会共同为出版社服务，二是我们会共同为读者服务。因为这样的节目传播能够形成一个读者集聚，或者是受众集聚，这样就可以有更多的读书生活和读书社交建立，让大家来分享。我们希望能够通过阅加这个平台，通过我们和阅加的共同努力，形成一个有生力量，同时也特别希望所有的出版社、新媒体人、阅读企业，一起来合作。