2023-05-10 14:56:27
原标题：当当发布2017上半年国民阅读“品质”报告 五大维度解析阅读倾向
2017年，“全民阅读”第四次被写入政府工作报告，具体表述也由此前的“倡导”改为“大力推动”，全民阅读热潮持续高涨。在社会倡导“让读书成为一种生活方式”的愿景下，越来越多的人置身于“无处不阅读”的环境中，并逐渐认识到阅读的真正意义，“有所读有所不读”的倾向更为突显。
近日，中文图书电商当当将注意力集中到提升国民阅读品质方面，全面整合纸质书与电子书阅读大数据，发布“2017上半年国民阅读‘品质’报告”，从数量、质量、创作者、场景、社会环境五个维度揭示国民对阅读品质的多重体验和追求。
数量维度：
图书销售总量4亿册
电子书下载增长120%
当当大数据显示，今年1月至6月，全国当当销售图书总量达到4亿册，其中购买纸质书总量3亿册，电子书下载量为纸书的1/3，同比增长120%。
上半年中，世界读书日、六一儿童节等节日成功助推全民阅读狂潮，4月和6月图书销量均达到平时的20倍。从全国阅读地图上看，广东、北京、江苏依旧稳居我国图书购买力最强省份TOP3。
同时，大数据精准统计出上半年女性购书量达到男性的1.5倍，女性最爱《解忧杂货店》《白夜行》等心理情感类图书，男性朋友最爱《嫌疑人X的献身》《大学英语四六级》等心理悬疑、功用类图书。
质量维度：
有所读有所不读
阅读的质量会影响人们的精神生活，图书的品质与读者的阅读选择和需求息息相关。对越来越多的读者来说，重要的不是一年读了多少本书，而是如何选择好书、读好书。
首先，“品质”成为国民阅读力提升的新引擎。数据显示，国民多爱购买中外经典等经得起时间考验的图书，以及被公认的大家之作，、托尔斯泰等人的著作，开始逐渐慎读时尚类、成功励志类、明星成长类等图书。2017上半年虚构类销售TOP10包括《人间失格》《追风筝的人》《活着》《解忧杂货店》等；2017上半年非虚构类销售TOP10包括《我们仨》《自在独行》《人间词话》《万历十五年》等。
其次，大数据精准推荐好书。当当基于2亿多用户18年网购大数据获得的标签化需求，对用户进行个性化精准推荐，通过大数据的Alsobuy、Alsoview等功能，向用户推荐最可能感兴趣的书，并每月定期向用户推荐经典书单，以及名家、专家推荐书目，为读者真正做到“有所读有所不读”提供借鉴。
再者，原创品质与数量双向攀升。以往，读者过度依赖引进版童书，导致原创童书发展空间受到挤压，如今这个比例渐趋平衡。当当数据显示，上半年畅销童书TOP100中原创童书与引进童书比例为4︰6，原创作品占40席，比去年增长10%。更值得惊喜的是，稳居畅销榜榜首的是符合时代气息、富含我国文化情感的原创科普作品《写给儿童的中国历史》，已累计销量近50万册。
创作者维度：
作家影响力指数攀升
作家影响力指数直接体现在作品的销量上，进而反映在读者的口碑中。读外国文学小说，自然会想到东野圭吾、卡勒德·胡塞尼等，他们的全球现象级畅销作品《解忧杂货铺》《追风筝的人》已分别累计销量千万册；读中国近现代小说会想到余华等，余华代表作《活着》连续多年位于畅销榜TOP3，已累计收获65万读者好评。
今年4月，当当举办国内最大规模作家颁奖典礼，向全中国最有影响力的作家们致敬，余华、刘慈欣、天下霸唱、格非获得“年度影响力小说家奖”，卡勒德·胡塞尼、大冰、郑渊洁等60余位作家分获14个不同奖项称号。
场景维度：
实体书店回暖，无处不阅读
据不完全统计，今年上半年共有60家书店开业，实体书店已明显回温。以当当为例，当当2015年底宣布3年到5年内开设1000家线下实体书店，如今在全国开业的书店共145家，分为当当书吧、当当阅界、当当车站3种业态，覆盖湖南、福建、辽宁等省份，为读者提供丰富的线下文化服务。首家O+O（线上线下融合）实体书店——当当梅溪书店为实行线上线下同价经营的24小时书店，开业以来人气火爆，开业两个小时售出1500多本书，至今日均客流量仍维持在4000人左右，举办近300场文化阅读活动。
此外，线下线上活动助推阅读热度，使得阅读形式多元化。例如，2017上半年，当当在全国当当实体书店及大学校园、书店举办近100场“阅享之旅”系列文化活动，且进行网络直播，观看人数共计40万，总覆盖人数共计约50万。当当数字阅读“全民秒读计划”参与人数突破118万，且还在持续攀升。
社会环境维度：
优秀传统文化图书销量飙升
数据显示，《中国诗词大会》等节目热播直接带动了同名书的排名飙升及热销，并且全面带动了文学、教辅、童书的销售热潮，其中《人间词话》、《笠翁对韵》《诗经》中国古诗词类等经典传统文化图书销量上升非常明显。
“”主题出版热。当当大数据显示，从2016年7月至今，已出版的以“”为书名的专题图书近500种，内容涉及“”的图书近千种，涵盖历史、、法律、经济等多个品类。
本文由本报编辑 张妮 整理
“开卷有益”的阅读报告
胡克非
很多人认为，通过分析销售数据而得来的阅读报告，其主要受众群体是图书领域的相关人士和企业，其实并非如此。仔细阅读这份报告，即便是徘徊在阅读大门之外的门外汉也不难发现其中的有趣现象，对于爱书之人更是有较高的指导参考价值。
对于图书这种特殊商品而言，面对知识结构、审美情趣不同的个体，精准找到受众并非易事。在不质疑销售数据真实性的情况下，阅读报告的销售数据一定程度上展现了出版物的受众认可度和质量。在图书出版量巨大、质量亟待提升的当下，选择读有益、有用的书，读真正的好书，远比谈读书数量要有意义。我们知道，高质量的阅读会影响人们的生活走向。
不仅如此，通过分析阅读报告，还可以捕捉到一些流行文化现象。例如，此次当当网发布的阅读数据显示，时尚类、成功励志类、明星成长类等图书的销量在下降，而那些经得起时间考验的出版物仍然长销不衰，这反映了阅读群体的消费观念日趋理智及阅读品味的提升。同时，这也会反作用于出版机构，使得他们不能一味“蹭热点”“一窝蜂”地生产快餐读物，而是致力于出版更多更好的优质读物回馈读者。从这点来看，阅读报告同样会产生良性循环的作用。
更有趣的一组数据则来自于实体书店的“回温”。有人曾预测阅读数字化将是实体书店的末日，但实体书店却通过转变经营模式、推广线上线下多方位互动活动等方式证明着自身的生命力和价值。随着越来越多的图书与文创结合、企业与政府合作，阅读活动会越来越多，许多书店成为一个小型社区文化中心，阅读空间与阅读方式呈现出更多元的趋势，其社交作用也得以突显。
笔者认为，一份图书电商的“阅读报告”，带给我们的并不仅仅是冰冷的数据，更多的是一份热情的分享，希望我们的精神生活因阅读而变得充实起来。