【品牌前沿】游戏广告集体“开黑”,谁能在年轻人心中“上王者”?

游戏越来越成为年轻人生活的一部分，市场中的游戏营销行为也随之增加。或许在几年前大众对游戏广告还讳莫如深，但是近几年，无论是电视还是手机，在一切可见之处，游戏广告营销开始正大光明地出现并积极开展宣传活动，逐渐占领新一代游戏消费者的心智。

近期， TVC 。，自 2004 年开始连载至今已经超过了十年，2008 年其内容正式 TV 化，历史销量傲居日本轻小说销量前三，因此其对二次元圈子的影响可见一斑。而当大家都认为网易游戏一定会利用IP走情怀路线时，他们却拍摄了这一系列清奇画风的广告。

此广告在日本取景并由日本本土素人出演，整体营造出了强烈的差异感和新奇感；其次，《魔禁》本身具有基数众多的粉丝群，广告将原著中的二次元梗完整地实现了从现实情境到游戏情境的切换，把手游、广告和消费者三者联系在了一起，提高了情感迁移和消费行为转化的可能性。

《王者荣耀》是腾讯天美工作室推出的东方英雄即时对战MOBA手游，游戏中的玩法以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的 PVP对战，在满足条件后可以参加游戏的年度排位赛等。到目前为止，《王者荣耀》已经成为吸金能力最强的国民手游。

此广告片为《王者荣耀》推出长城守卫军新英雄时所制作的系列宣传视频之一。此广告整体采用动画形式，并未明确讲述游戏特点，而是借助于故事的展开，将游戏内的人物串连在一起，强化消费者对游戏虚拟世界的代入感和认同感，同时以新奇的动画形式吸引好奇心，调动消费者探究后续以及进入游戏的积极性，增强游戏的延续性和生命力。

《逆战》是腾讯首款自研枪战网游，由腾讯旗下琳琅天上工作室开发，其采用虚幻3引擎打造，是以机甲模式为核心近未来风格游戏，曾用名为“火力突击”，在测试阶段改名为“逆战”。《逆战》游戏资料片一共七部，《樱花の武士》为其中之一。

《樱花の武士》将游戏环境构建在东瀛岛屿，因此此广告片整体以日本美术风格为主。不论是其中的歌舞伎、武士、相扑、樱花，还是俳句等广告片元素，都充分体现了游戏内的环境设置，将游戏整体迁移至现实，打通了次元壁垒，给目标消费者以更真切的视觉体验和心理体验。同时，广告片拍摄精巧，呈现出电影的质感，能够提升游戏在消费者心目中的印象。

1. 内容个性化不雷同。

对于部分人群来说，其对于游戏广告片的内容还停留在“装备好爆、元宝好打”的网游宣传上，但是雷同的页面设计、雷同的文案口号以及雷同的背景音乐等都难以调动起新年轻人群点击的动力了，他们开始更加偏好与众不同的信息内容。在快节奏的当下，众多相似的游戏广告信息会使年轻消费者失去判断挑选的耐心，只有经过个性化打造的广告内容才能够吸引年轻消费者的注意力资源，进而将其引导至游戏中去。

2.视觉质感高级不粗糙。

对于年轻群体来说，不仅衣食住行能够体现出生活层次的标志，游戏也是。随着年轻群体收入的逐步增加，他们越来越重视自身的消费层次和生活层次，除了要在物质上满足需求之外，在娱乐消费上的要求也逐步提高：千篇一律的低质网游宣传广告已经不再是年轻群体的“菜”了。

画面粗糙，特效五毛，动作僵硬，这些都是拉低广告视觉质感的因素。年轻消费者的口味越来越挑剔，这就要求游戏主在拍摄时精心打造更加符合精致高级审美的广告片，避免出现经费不足、特效低劣等情况。

3. 表达方式多样不拘泥。

更多的传统游戏广告表达方式较为单一，或者直接表现游戏画面，或者直接采用代言人介绍。但是对于当下的年轻群体来说，单一的广告表达方式已经落后了，毫无新意的表达已经不能再简单获取他们的好奇心了。因此，除游戏画面展示以及代言人介绍外，更多的广告片也开始采用虚实结合、动画、鬼畜等新的更加接近年轻人群的网络表达方式，甚至也开始使用AR、VR等新技术来进行广告片的摄制和宣传。

总体来说，借鉴年轻消费者的表达习惯和社交习惯，借助黑科技的创意创意，游戏广告能够更加容易地与年轻群体进行交流，提升其市场宣传效果。